早在今年4月1日，百度便已悄然上線電商類產(chǎn)品“微購”，和此前百度失敗的電商產(chǎn)品百度有啊相比，百度微購并不是一個通過自建平臺構(gòu)建電商體系的產(chǎn)品，微購并沒有離開百度最擅長的搜索框，而是通過關(guān)鍵詞精確匹配的方式在搜索結(jié)果頁內(nèi)嵌購物頁面，并已經(jīng)與京東、當當、一號店等國內(nèi)知名B2C商城建立合作關(guān)系。時值端午佳節(jié)，通過百度搜索粽子你會發(fā)現(xiàn)，一個簡潔的商品圖文展示框出現(xiàn)在用戶面前，三款商品來自當當網(wǎng)，一款來自一號店，用戶只需簡單填寫手機號碼、收貨地址等信息便可完成網(wǎng)購。不得不說這確實是一個創(chuàng)新，這是否是百度再度大舉進軍電商領(lǐng)域的一個信號。
百度的流量生意 關(guān)于百度微購的幾點猜想
四年前，在百度世界大會上，李彥宏提出了框計算的概念。雖然隨著百度發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整以及互聯(lián)網(wǎng)形勢的變化，框計算已經(jīng)逐漸淡化，但目前百度的核心業(yè)務(wù)仍然可以看成是一個框計算的體系。那就是依托百度搜索流量做生意，將流量分發(fā)給有需求的互聯(lián)網(wǎng)公司和商家，通過百度搜索引擎這個中國最大的上網(wǎng)入口，做互聯(lián)網(wǎng)中間商，從中獲益。百度微購的上線，也是建立在搜索流量上的一次創(chuàng)新。電子商務(wù)，將是未來互聯(lián)網(wǎng)最具前景也最有潛力可挖的商業(yè)模式，不管是中小網(wǎng)站，還是“BAT”等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都不想錯過這塊蛋糕。阿里起家電子商務(wù)，本身所具備的電商基因和市場優(yōu)勢基短期內(nèi)很難撼動。而騰訊、360、新浪等巨頭也在通過自己的方式嘗試與電商接軌。百度在電商領(lǐng)域的嘗試已久，但并沒有成功。有業(yè)內(nèi)評論說，之所以百度有啊等百度系電商產(chǎn)品沒有成功，是因為百度企圖用阿里擅長的方式來撼動阿里。電商不僅僅是做流量和產(chǎn)品，自建平臺也不是一日之功。百度想在電商有所建樹，只能建立在其搜索優(yōu)勢上，通過流量找到創(chuàng)新點。
百度微購的出現(xiàn)，確實令人眼前一亮，最起碼，這種模式一旦成功，對于用戶來說，無疑是相當便捷的。關(guān)于百度微購，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)也不乏各種觀點和猜想，總結(jié)如下：
百度再度發(fā)力電商，能否成功?
百度有啊，百度樂酷天，百度此前嘗試的兩個電商產(chǎn)品最終都失敗了。因此百度缺乏電商基因的說法也在互聯(lián)網(wǎng)流行。百度微購這次走的是與此前百度電商完全不同的路線，此前百度在效仿阿里，自建電商平臺的形式，但需要做的有很多，最終都關(guān)閉了。這次百度微購，開始走輕便、快捷的小而美路線，通過百度最擅長的方式——賣流量，來與各家電商合作，將流量分發(fā)給各家電商，百度作為中間商，將物流、配送等交給各大電商平臺，既讓流量由了用武之地，又避開了自己不擅長的領(lǐng)域。能否成功，目前業(yè)界還是觀點不一。
百度是否能通過微購建立電商聯(lián)盟
當年戰(zhàn)國七雄合縱連橫最終失敗了，如果真的聯(lián)合起來，也許真的能撼動秦的天下。如今，京東、蘇寧、當當幾家B2C平臺打的火熱，但基本都無法撼動阿里的電商地位。我們都知道目前京東、蘇寧、當當?shù)葞准褺2C巨頭的主要流量還是來自于淘寶搜索。如果百度能夠通過流量入口將幾家電商巨頭聯(lián)合起來，起到合縱連橫的效果，也許真的能給阿里帶來巨大的威脅。
影響淘寶賣家“出淘” 更需要培養(yǎng)網(wǎng)購習慣
淘寶屏蔽百度搜索多年，但來自百度的網(wǎng)購搜索量還是很大的。如果百度微購進一步面向垂直B2C網(wǎng)站開放，肯定會有更多的淘寶、天貓商家選擇入住微購。“出淘”的口號，很多賣家也喊了很久，但一直遲遲未動，之所謂沒動，還是因為沒有找到淘寶以外能夠獲取流量賺錢的更好方式。微購現(xiàn)在看來可能是一個不錯的選擇，但阿里所培育出來的網(wǎng)購習慣，也并非一日就能改變，雖然百度搜索流量巨大，但網(wǎng)購習慣，阿里系淘寶、天貓的認知度，將成為百度微購發(fā)展的一大障礙。
給電商帶來更多的潛在用戶，是否能提高重復購買率
來自百度搜索的網(wǎng)購流量，有一大部分來自初級網(wǎng)民，這些小白也許更喜歡簡單、便捷的網(wǎng)購方式，百度微購也許正是為此而打造的。這對于電商來說是一個巨大的吸引力，國內(nèi)有五億網(wǎng)民，這其中潛在的網(wǎng)購需求是無限的。百度搜索作為最大的上網(wǎng)入口，又是初級網(wǎng)民力量的最大來源，定位精準關(guān)鍵詞，為初級網(wǎng)民提供便捷的網(wǎng)購方式，給電商帶來更多潛在用戶。但這類流量的重復購買率相比淘寶培養(yǎng)的用戶黏性，就遠遠不夠了，能提高重復購買率，是百度面臨的一大難題。
降低電商營銷成本 將是一個巨大的吸引力
無論是賣家“出淘”，還是各大垂直B2C入住，最看重的還是對于營銷成本的降低，來自百度的巨大流量大大節(jié)約了電商的營銷成本，讓電商能夠?qū)①Y金流更多的用于物流和售后服務(wù)的完善。而且各類精準關(guān)鍵詞的搜索流量，也能將更多的產(chǎn)品和網(wǎng)站展示給用戶，相比淘寶目前的商品數(shù)量和展示率比例的拉大，直通車推廣成本的提高，也是一種優(yōu)勢。
整合百度聯(lián)盟，是否是中小網(wǎng)站的一個機會
百度聯(lián)盟，一直是中小網(wǎng)站獲取流量分成的重要平臺。如果百度微購能夠整合百度聯(lián)盟的數(shù)據(jù)資源，定位更多的長尾關(guān)鍵詞，將給中小垂直B2C網(wǎng)站帶來新的機會。相比較百度競價，流量的轉(zhuǎn)化率也會更高。估計未來微購也會跟更多的站長和聯(lián)盟進行流量合作，能否成為一個新的分成模式，就看微購的發(fā)展了。
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