原創(chuàng)作者：橙子(公眾號(hào)weixorz)喜歡數(shù)據(jù)分析，若有不同意見(jiàn)歡迎交流指正
前言：橙子曾在之前的文章強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)是未來(lái)的趨勢(shì)，很多剛?cè)腴T的新人也秉承同樣的觀點(diǎn)，但其實(shí)諸多人做原創(chuàng)其實(shí)并不順利。舉個(gè)栗子，電商是未來(lái)的趨勢(shì)不等于實(shí)體門店就沒(méi)流量。橙子想以對(duì)三個(gè)問(wèn)題的解讀——告訴大家路從來(lái)不是只有一條。
1.公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)要的生存是什么
生存是個(gè)抽象個(gè)詞，你只有將其具體化才不會(huì)覺(jué)得有距離，才不會(huì)覺(jué)得你做不到。橙子認(rèn)為生存無(wú)非以下幾種。
a.融資上市：迎娶白富美出任CEO，成功走上人生顛覆。
b.影響力：一呼百應(yīng)，當(dāng)個(gè)小網(wǎng)紅
c.賺錢：廣告收入
d.活著：為了理想為了信仰
從階段上來(lái)解讀一般發(fā)展的順序是自下而上——dcba。從沒(méi)有粉絲到破了2萬(wàn)粉，開(kāi)流量主收入而后粉絲增長(zhǎng)到一定的體量，成為行業(yè)的KOL。
2.原創(chuàng)號(hào)一定能做好?
如果你認(rèn)認(rèn)真真的寫(xiě)文章，定時(shí)推文而沒(méi)花費(fèi)太多心思去傳播自己，可以說(shuō)是很難做好。也許你的文章寫(xiě)的十分專業(yè)，也許你公眾號(hào)真的很有特色，也許你真的花了很多時(shí)間在里面。
做不好大多源于真正對(duì)你的文章感興趣的用戶并不知道你的存在。如果你自信自己的文章質(zhì)量則嘗試讓文章獲得更多的閱讀和傳播，例如媒體矩陣或向大v投稿。而如果你的文章質(zhì)量不夠優(yōu)秀，所以沒(méi)吸引到你的用戶導(dǎo)致傳播度很低，你也需要在這一塊分析原因進(jìn)行調(diào)整，除非你只想運(yùn)營(yíng)一個(gè)人號(hào)分享感悟及交友，并沒(méi)有粉絲變現(xiàn)的考量。
小結(jié)：需要高傳播的原創(chuàng)文章才可以。有兩種辦法可以產(chǎn)生高傳播的文章。一是get到用戶的痛點(diǎn)，用戶主動(dòng)在朋友圈傳播。方式二是自己搭建媒體矩陣，在不同平臺(tái)都傳播文章。運(yùn)營(yíng)者也要告別寫(xiě)自嗨型的文案，如果你的文章總是沒(méi)有傳播度，或許更應(yīng)該從自身上找問(wèn)題。
3.搬運(yùn)工有未來(lái)嗎?
入駐微信平臺(tái)的自媒體越來(lái)越多，現(xiàn)在轉(zhuǎn)載選擇多了，可能是搜狗也可能是西瓜助手，或者一點(diǎn)資訊、鮮果等內(nèi)容聚集的平臺(tái)，但基于轉(zhuǎn)載者也不能一慨而論，下面給搬運(yùn)工分3類并具體分析。
a.精品：只轉(zhuǎn)載原創(chuàng)愿意授權(quán)，獲得垂直領(lǐng)域的粉絲不能一概而論，
b.普通：轉(zhuǎn)載行業(yè)領(lǐng)域的新聞，幾乎不注明出處，內(nèi)容比較雜。
c.踩線：喜歡取具有誘導(dǎo)性的標(biāo)題并配圖會(huì)選擇讓人誤解的。
分析：想轉(zhuǎn)載的可以在互聯(lián)網(wǎng)或者西瓜公眾號(hào)助手上轉(zhuǎn)載文章，以上而看可以簡(jiǎn)單判斷a能夠當(dāng)個(gè)小網(wǎng)紅獲得垂直領(lǐng)域的粉絲，但是b就很有可能因?yàn)榘鏅?quán)遭到維權(quán)騎士的投訴或作者舉報(bào)，而c越發(fā)展下去則更可能被封號(hào)。
大多做不好的問(wèn)題不在于轉(zhuǎn)載文章，而在于吸引不了粉絲，而在于粉絲變現(xiàn)差，而在于除了接流量主和頭條廣告很難進(jìn)行別的變現(xiàn)形式;做很好的公眾號(hào)大多有統(tǒng)一的風(fēng)格，粉絲會(huì)有交集點(diǎn)。所以當(dāng)粉絲量達(dá)到一定體量以后，即便還會(huì)轉(zhuǎn)載它人的文章但也會(huì)開(kāi)始嘗試分享自己分析事件的犀利觀點(diǎn)，以此為粉絲說(shuō)出心聲引起共鳴。
所以搬運(yùn)工想做好微信公眾號(hào)不能只依靠轉(zhuǎn)載的單一方式，微信會(huì)逐漸加強(qiáng)對(duì)文章的審核及對(duì)謠言過(guò)濾，橙子認(rèn)為需要結(jié)合以下辦法進(jìn)行。
a.活動(dòng)運(yùn)營(yíng)：送禮的形式例如轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)，或者送優(yōu)惠券?？傊钦T導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注，尺度要把控好，否則會(huì)被微信封號(hào)。
b.用戶管理：利用公眾號(hào)菜單輔佐提高粉絲活躍度，例如像關(guān)注西瓜推獲得專屬鏈接套在菜單上使用的西瓜問(wèn)答，這類形式都可以促進(jìn)和粉絲的互動(dòng)。運(yùn)營(yíng)垂直社群也是一種辦法可以參見(jiàn)《微信運(yùn)營(yíng)想玩轉(zhuǎn)垂直社群?就必須做好這幾件事》，
c.媒體矩陣：可以參見(jiàn)橙子另一篇文章《新媒體運(yùn)營(yíng)怎么玩媒體矩陣》
d.圖文閱讀：根據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化及總結(jié)發(fā)文質(zhì)量。
小結(jié)：
會(huì)有未來(lái)的前提是建立在有一定體量的活躍粉絲的基礎(chǔ)上，從而才會(huì)產(chǎn)生影響力。微信公眾號(hào)具有一定體量的時(shí)候會(huì)往原創(chuàng)的方向靠，這個(gè)也是必然的。百萬(wàn)自媒體的價(jià)值是由于有百萬(wàn)的活躍粉絲在支持?，F(xiàn)在利用搬運(yùn)工的方式是比較難成長(zhǎng)成大號(hào)，還是需要結(jié)合活動(dòng)及用戶運(yùn)營(yíng)來(lái)一步步提升。
總結(jié)：
一百個(gè)人眼里有一百個(gè)哈姆雷特，同理可得，一百個(gè)運(yùn)營(yíng)者人眼里有一百種對(duì)未來(lái)的暢想。微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)載號(hào)還是有蠻多機(jī)會(huì)可以爭(zhēng)取，運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該要清楚真正有價(jià)值的不是公眾號(hào)本身原創(chuàng)或非原創(chuàng)，而是關(guān)注公眾號(hào)的忠誠(chéng)粉絲，只有具有一定體量的忠誠(chéng)粉絲，才能產(chǎn)生輻射或影響力。
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