對于廣大都市青春偶像劇的迷弟迷妹們而言，這個盛夏最傾心的事情莫過于《微微一笑很傾城》的開播。8月初，阿里巴巴旗下的應用分發(fā)平臺PP助手與劇版《微微一笑很傾城》網絡獨播平臺優(yōu)酷共同攜手營銷，助力優(yōu)酷獲得開播60小時線上播放量突破10億的亮眼成績，這也是PP助手在內容營銷道路上的又一次大膽的嘗試。
“PP·優(yōu)酷”引爆收視
8月22日24:00劇版《微微一笑很傾城》上線優(yōu)酷后，PP助手全天使用APP開屏、廣告位、活動位等多個顯眼位置推送電視劇相關消息，吸引海量用戶關注。此舉不僅帶動了優(yōu)酷的下載，也為其播放量破表增加了熱度——據PP助手統(tǒng)計，活動期間，優(yōu)酷客戶端在PP助手的下載量也增加了200%，而據優(yōu)酷方面的統(tǒng)計，《微微一笑很傾城》上線后16個小時播放量便突破3億，僅60小時線上播放量便已破10億，引發(fā)全民討論，成績十分亮眼。
跨界不斷，PP助手深挖內容營銷
在智能手機市場趨于飽和、流量紅利受到嚴峻挑戰(zhàn)的當下，應用分發(fā)平臺的運營“著力點”已從最初的“用戶新增導向”轉為“用戶留存導向”——如何將已有的用戶“留住”，成為運營者的工作重心，而PP助手早已率先邁出了第一步。
利用當下最火的網絡直播，與YY Live攜手推出“PP助手直播季——潮應用實驗室”、到打造自制優(yōu)質節(jié)目《不正經的APP世界》、再到聯(lián)手國際垂馬大賽，用場景造內容突圍，打造線上線下雙向互動的互聯(lián)網跨界營銷活動……PP助手一直致力與不同領域的合作方一同精耕內容營銷。而此次與優(yōu)酷的合作，PP助手則通過打造 “微微一‘下’很傾城” 這一傳播主題，向用戶展現PP助手擁有海量優(yōu)質游戲和應用等特點的同時，帶動網友的自發(fā)傳播：譬如，攜手大V開展了一波#微微一下很傾城#的話題傳播;在劇版兩位主角的百度貼吧與粉絲進行互動，送出優(yōu)酷的黃金會員，引導粉絲通過跟帖、抽獎等行為提高參與度;除此以外，還結合了電視劇的IP形象，采用粉絲最喜歡的形式——Q版同人漫畫創(chuàng)作，深獲粉絲共鳴。直擊用戶的活動讓本次傳播獲得極大的曝光量，多個平臺的累積互動傳播量逾千萬次。
PP助手此次通過與優(yōu)質影視IP獨播平臺的合作，不僅利用優(yōu)質IP帶動了相應APP的分發(fā)，更首次嘗試借助IP的形象生產內容進行傳播，與年輕用戶拉近心理距離。據悉，未來PP助手通過擴大合作領域，在內容上不斷創(chuàng)新，幫助其品牌進一步年輕化。
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