說(shuō)到軟文推廣，有人覺(jué)得這是個(gè)性價(jià)比很高的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，有人卻覺(jué)得沒(méi)什么用。
花了錢(qián)，在媒體上投放了軟文，結(jié)果一點(diǎn)水花也沒(méi)有，更別提帶來(lái)客戶了，你說(shuō)，軟文推廣有用嗎？
要我說(shuō)啊，大家先別急著判斷軟文推廣到底有沒(méi)有效果。
捫心自問(wèn)下，你真的懂軟文推廣嗎？你知道怎么去做軟文廣告投放嗎？
有人做軟文推廣，可能就是寫(xiě)好了一篇文章，找?guī)讉€(gè)差不多的媒體投放出去就行了。
然后就坐等著這篇軟文能被大量讀者看到，能為自己帶來(lái)客戶。
這樣是軟文推廣嗎？不是!
軟文推廣從來(lái)都不是簡(jiǎn)單的投放軟文而已。
它包括了前期的市場(chǎng)調(diào)查、用戶分析、軟文選題、媒體投放渠道組合等一系列工作。
根據(jù)不同的推廣目的，軟文內(nèi)容、投放媒體的選擇都是不一樣的。
如果你根本不懂軟文廣告投放，又怎么能做好軟文推廣工作，希望得到好的推廣效果呢？
與其抱怨說(shuō)自己做軟文推廣沒(méi)有效果，不如看看這篇文章。
小編會(huì)教大家什么是軟文廣告投放，而新手，又該怎么去做軟文推廣工作。
01
什么是軟文推廣
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，軟文推廣就是以軟文的形式對(duì)自己所要營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品進(jìn)行推廣，來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，或者是提高自己的品牌知名度。
軟文推廣的意思雖然好理解，但是具體實(shí)施起來(lái)也需要多費(fèi)點(diǎn)心。
根據(jù)小編多年經(jīng)驗(yàn)，大家在做軟文推廣時(shí)，需要做到以下幾點(diǎn)：
① 必須清楚發(fā)軟文的目的
這次推廣是為了品牌形象建立，還是增加百度收錄信息，亦或是提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。
目的不同，軟文內(nèi)容、投放媒體組合也不同。
② 必須了解軟文廣告基本術(shù)語(yǔ)
每行都有自己的行話，投放軟文廣告也不例外。
像媒體發(fā)稿經(jīng)常會(huì)遇到的“新聞源、包收錄、上級(jí)入口、首頁(yè)“等等。
這些術(shù)語(yǔ)，其實(shí)是代表了發(fā)稿媒體的屬性。
了解這些發(fā)稿專業(yè)術(shù)語(yǔ)，能幫助我們選擇合適的發(fā)稿媒體。
③ 保持一定的軟文投放頻次
軟文營(yíng)銷(xiāo)并不是一朝一夕的事情，需要長(zhǎng)期的積累、沉淀，才能厚積薄發(fā)，帶來(lái)穩(wěn)定的轉(zhuǎn)化。
在軟文推廣過(guò)程中，要根據(jù)實(shí)時(shí)的媒體環(huán)境不斷調(diào)整自身的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，有目的的不斷發(fā)出新內(nèi)容。
這樣，才不會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上處于”查無(wú)此人“的尷尬境地。
以上給大家說(shuō)到的這些，是我們對(duì)軟文推廣的基本認(rèn)識(shí)。
只有真正了解認(rèn)識(shí)到什么是軟文推廣，我們才能做好軟文推廣。
02
軟文推廣怎么做
軟文推廣的具體策略有很多，歸根結(jié)底其實(shí)就是一句話：一切從推廣目的入手。
一般來(lái)講，我們做軟文推廣，常見(jiàn)的就是以下3種用途：
① 品牌形象建立
目的：希望通過(guò)新聞稿提升品牌在行業(yè)內(nèi)的知名度，塑造企業(yè)正面形象，有一定的公信力。
渠道建議：選擇四大新聞門(mén)戶網(wǎng)站+行業(yè)內(nèi)出名的2－3個(gè)網(wǎng)站+2個(gè)財(cái)經(jīng)類網(wǎng)站；
稿件內(nèi)容建議：新聞稿的內(nèi)容，應(yīng)該多采用第三方中立的角度，或者是從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、用戶體驗(yàn)的角度來(lái)撰寫(xiě)文章；
切忌廣告渲染過(guò)重，需符合新聞標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到公信力的認(rèn)可；
若是適合有測(cè)評(píng)的，更可以邀請(qǐng)網(wǎng)站的專欄寫(xiě)手，或有知名度的作者，體驗(yàn)后進(jìn)行測(cè)評(píng)報(bào)告。
?關(guān)鍵點(diǎn)：錢(qián)要多、長(zhǎng)期投放，注重所投放網(wǎng)站的品牌名聲以及權(quán)重
② 增加產(chǎn)品搜索信息
目的：通過(guò)文章發(fā)布，希望可以達(dá)到SEO收錄效果，提升自身網(wǎng)站的權(quán)重流量及搜索環(huán)境；
渠道建議：以低價(jià)+多個(gè)網(wǎng)站的走量的方式進(jìn)行投放；
盡量選擇包收錄、可以發(fā)原稿以及能在文中帶網(wǎng)址的媒體發(fā)稿，這樣有助于建立外鏈。
稿件內(nèi)容建議：軟文內(nèi)容通順，注重關(guān)鍵字的鑲嵌，標(biāo)題及文章內(nèi)容，含有想推的關(guān)鍵字以及長(zhǎng)尾詞，符合用戶搜索習(xí)慣。
?關(guān)鍵點(diǎn)：發(fā)稿網(wǎng)站要多，長(zhǎng)期投放，注重技術(shù)部的SEO配合，以及文章中的關(guān)鍵字的選取布局。
③ 權(quán)威資料引用
目的：希望可以通過(guò)新聞稿的發(fā)送，達(dá)到其能在其他事件上進(jìn)行資料引用，如在修改百度百科資料時(shí)的引用證明。
▲舉例如圖，“阿里巴巴”百度百科引用資料參考
渠道建議：四大新聞門(mén)戶以及其他知名業(yè)內(nèi)網(wǎng)站，或地方性新聞報(bào)紙下的官網(wǎng)。
稿件內(nèi)容建議：注重每一個(gè)事件的新聞發(fā)稿的鋪墊，千萬(wàn)不要將所有內(nèi)容都寫(xiě)在一個(gè)新聞稿上；
發(fā)一次就直接引用全文，這樣的引用百度肯定是不接受的；
同時(shí)也可以在自己的官網(wǎng)上發(fā)稿。
?關(guān)鍵點(diǎn)：知名網(wǎng)站的選擇、階段性的事件新聞稿發(fā)布。
這是我們做軟文推廣最常見(jiàn)到的3種目的，根據(jù)推廣目的來(lái)執(zhí)行軟文推廣工作，肯定比隨便投放廣告的效果要好。
說(shuō)到這里，就再給大家分享一個(gè)能讓軟文廣告投放更快捷的工具：媒介盒子自助發(fā)稿平臺(tái)。
通過(guò)自助發(fā)稿平臺(tái)，我們可以快速找到合適的發(fā)稿媒體。
比如說(shuō)可以根據(jù)行業(yè)、是否包收錄、是否新聞源、是否可帶網(wǎng)址等要求快速篩選合適的媒體。
想發(fā)稿知名媒體，可直接選擇4大門(mén)戶網(wǎng)站、央視網(wǎng)、人民網(wǎng)等主流媒體。
不用自己私下去尋找對(duì)接媒體編輯，通過(guò)自助發(fā)稿平臺(tái)，輕松搞定發(fā)稿媒體。
媒介盒子讓軟文廣告投放不再是一件復(fù)雜困難的事情，節(jié)約時(shí)間精力，提高工作效率，幫助軟文推廣效果最大化！
如果你做軟文推廣沒(méi)有效果，不妨按照小編分享的方法去改進(jìn)下。
再借助自助發(fā)稿平臺(tái)實(shí)現(xiàn)軟文廣告一鍵投放，最后呈現(xiàn)的推廣效果，一定比以前有進(jìn)步。
不要再說(shuō)軟文推廣沒(méi)有效果，那是因?yàn)槟銢](méi)有做好軟文推廣工作！
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