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      為何軟文推廣沒(méi)有效果?因?yàn)槟愀静欢浳膹V告投放!

       2020-08-07 14:49  來(lái)源: 盒子聊運(yùn)營(yíng)   我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

        阿里云優(yōu)惠券 先領(lǐng)券再下單

      說(shuō)到軟文推廣,有人覺(jué)得這是個(gè)性價(jià)比很高的網(wǎng)絡(luò)推廣方式,有人卻覺(jué)得沒(méi)什么用。

      花了錢(qián),在媒體上投放了軟文,結(jié)果一點(diǎn)水花也沒(méi)有,更別提帶來(lái)客戶了,你說(shuō),軟文推廣有用嗎?

      要我說(shuō)啊,大家先別急著判斷軟文推廣到底有沒(méi)有效果。

      捫心自問(wèn)下,你真的懂軟文推廣嗎?你知道怎么去做軟文廣告投放嗎?

      有人做軟文推廣,可能就是寫(xiě)好了一篇文章,找?guī)讉€(gè)差不多的媒體投放出去就行了。

      然后就坐等著這篇軟文能被大量讀者看到,能為自己帶來(lái)客戶。

      這樣是軟文推廣嗎?不是!

      軟文推廣從來(lái)都不是簡(jiǎn)單的投放軟文而已。

      它包括了前期的市場(chǎng)調(diào)查、用戶分析、軟文選題、媒體投放渠道組合等一系列工作。

      根據(jù)不同的推廣目的,軟文內(nèi)容、投放媒體的選擇都是不一樣的。

      如果你根本不懂軟文廣告投放,又怎么能做好軟文推廣工作,希望得到好的推廣效果呢?

      與其抱怨說(shuō)自己做軟文推廣沒(méi)有效果,不如看看這篇文章。

      小編會(huì)教大家什么是軟文廣告投放,而新手,又該怎么去做軟文推廣工作。

      01

      什么是軟文推廣

      簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),軟文推廣就是以軟文的形式對(duì)自己所要營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品進(jìn)行推廣,來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售,或者是提高自己的品牌知名度。

      軟文推廣的意思雖然好理解,但是具體實(shí)施起來(lái)也需要多費(fèi)點(diǎn)心。

      根據(jù)小編多年經(jīng)驗(yàn),大家在做軟文推廣時(shí),需要做到以下幾點(diǎn):

      ① 必須清楚發(fā)軟文的目的

      這次推廣是為了品牌形象建立,還是增加百度收錄信息,亦或是提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。

      目的不同,軟文內(nèi)容、投放媒體組合也不同。

      ② 必須了解軟文廣告基本術(shù)語(yǔ)

      每行都有自己的行話,投放軟文廣告也不例外。

      像媒體發(fā)稿經(jīng)常會(huì)遇到的“新聞源、包收錄、上級(jí)入口、首頁(yè)“等等。

      這些術(shù)語(yǔ),其實(shí)是代表了發(fā)稿媒體的屬性。

      了解這些發(fā)稿專業(yè)術(shù)語(yǔ),能幫助我們選擇合適的發(fā)稿媒體。

      ③ 保持一定的軟文投放頻次

      軟文營(yíng)銷(xiāo)并不是一朝一夕的事情,需要長(zhǎng)期的積累、沉淀,才能厚積薄發(fā),帶來(lái)穩(wěn)定的轉(zhuǎn)化。

      在軟文推廣過(guò)程中,要根據(jù)實(shí)時(shí)的媒體環(huán)境不斷調(diào)整自身的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,有目的的不斷發(fā)出新內(nèi)容。

      這樣,才不會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上處于”查無(wú)此人“的尷尬境地。

      以上給大家說(shuō)到的這些,是我們對(duì)軟文推廣的基本認(rèn)識(shí)。

      只有真正了解認(rèn)識(shí)到什么是軟文推廣,我們才能做好軟文推廣。

      02

      軟文推廣怎么做

      軟文推廣的具體策略有很多,歸根結(jié)底其實(shí)就是一句話:一切從推廣目的入手。

      一般來(lái)講,我們做軟文推廣,常見(jiàn)的就是以下3種用途:

      ① 品牌形象建立

      目的:希望通過(guò)新聞稿提升品牌在行業(yè)內(nèi)的知名度,塑造企業(yè)正面形象,有一定的公信力。

      渠道建議:選擇四大新聞門(mén)戶網(wǎng)站+行業(yè)內(nèi)出名的2-3個(gè)網(wǎng)站+2個(gè)財(cái)經(jīng)類網(wǎng)站;

      稿件內(nèi)容建議:新聞稿的內(nèi)容,應(yīng)該多采用第三方中立的角度,或者是從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、用戶體驗(yàn)的角度來(lái)撰寫(xiě)文章;

      切忌廣告渲染過(guò)重,需符合新聞標(biāo)準(zhǔn),達(dá)到公信力的認(rèn)可;

      若是適合有測(cè)評(píng)的,更可以邀請(qǐng)網(wǎng)站的專欄寫(xiě)手,或有知名度的作者,體驗(yàn)后進(jìn)行測(cè)評(píng)報(bào)告。

      ?關(guān)鍵點(diǎn):錢(qián)要多、長(zhǎng)期投放,注重所投放網(wǎng)站的品牌名聲以及權(quán)重

      ② 增加產(chǎn)品搜索信息

      目的:通過(guò)文章發(fā)布,希望可以達(dá)到SEO收錄效果,提升自身網(wǎng)站的權(quán)重流量及搜索環(huán)境;

      渠道建議:以低價(jià)+多個(gè)網(wǎng)站的走量的方式進(jìn)行投放;

      盡量選擇包收錄、可以發(fā)原稿以及能在文中帶網(wǎng)址的媒體發(fā)稿,這樣有助于建立外鏈。

      稿件內(nèi)容建議:軟文內(nèi)容通順,注重關(guān)鍵字的鑲嵌,標(biāo)題及文章內(nèi)容,含有想推的關(guān)鍵字以及長(zhǎng)尾詞,符合用戶搜索習(xí)慣。

      ?關(guān)鍵點(diǎn):發(fā)稿網(wǎng)站要多,長(zhǎng)期投放,注重技術(shù)部的SEO配合,以及文章中的關(guān)鍵字的選取布局。

      ③ 權(quán)威資料引用

      目的:希望可以通過(guò)新聞稿的發(fā)送,達(dá)到其能在其他事件上進(jìn)行資料引用,如在修改百度百科資料時(shí)的引用證明。

      ▲舉例如圖,“阿里巴巴”百度百科引用資料參考

      渠道建議:四大新聞門(mén)戶以及其他知名業(yè)內(nèi)網(wǎng)站,或地方性新聞報(bào)紙下的官網(wǎng)。

      稿件內(nèi)容建議:注重每一個(gè)事件的新聞發(fā)稿的鋪墊,千萬(wàn)不要將所有內(nèi)容都寫(xiě)在一個(gè)新聞稿上;

      發(fā)一次就直接引用全文,這樣的引用百度肯定是不接受的;

      同時(shí)也可以在自己的官網(wǎng)上發(fā)稿。

      ?關(guān)鍵點(diǎn):知名網(wǎng)站的選擇、階段性的事件新聞稿發(fā)布。

      這是我們做軟文推廣最常見(jiàn)到的3種目的,根據(jù)推廣目的來(lái)執(zhí)行軟文推廣工作,肯定比隨便投放廣告的效果要好。

      說(shuō)到這里,就再給大家分享一個(gè)能讓軟文廣告投放更快捷的工具:媒介盒子自助發(fā)稿平臺(tái)。

      通過(guò)自助發(fā)稿平臺(tái),我們可以快速找到合適的發(fā)稿媒體。

      比如說(shuō)可以根據(jù)行業(yè)、是否包收錄、是否新聞源、是否可帶網(wǎng)址等要求快速篩選合適的媒體。

      想發(fā)稿知名媒體,可直接選擇4大門(mén)戶網(wǎng)站、央視網(wǎng)、人民網(wǎng)等主流媒體。

      不用自己私下去尋找對(duì)接媒體編輯,通過(guò)自助發(fā)稿平臺(tái),輕松搞定發(fā)稿媒體。

      媒介盒子讓軟文廣告投放不再是一件復(fù)雜困難的事情,節(jié)約時(shí)間精力,提高工作效率,幫助軟文推廣效果最大化!

      如果你做軟文推廣沒(méi)有效果,不妨按照小編分享的方法去改進(jìn)下。

      再借助自助發(fā)稿平臺(tái)實(shí)現(xiàn)軟文廣告一鍵投放,最后呈現(xiàn)的推廣效果,一定比以前有進(jìn)步。

      不要再說(shuō)軟文推廣沒(méi)有效果,那是因?yàn)槟銢](méi)有做好軟文推廣工作!

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