9月10日消息，據(jù)悉微信官方近日正在測(cè)試群內(nèi)直播功能，相信不久微信官方將正式上線(xiàn)微信群內(nèi)直播功能。微信與企鵝群如出一轍，如果微信群內(nèi)直播獲得認(rèn)可，那么企鵝群同樣可以如法炮制。目前微信群和企鵝群基數(shù)龐大，幾乎涵蓋了各行各業(yè)，有共同興趣愛(ài)好的群組，也有不少業(yè)務(wù)接單和營(yíng)銷(xiāo)廣告的群組。社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)不是什么新鮮事物，不過(guò)微信將群組與直播聯(lián)系起來(lái)，也就是說(shuō)群主可以直接在群內(nèi)直播帶貨了。
直播帶貨席卷了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)
從去年開(kāi)始直播帶貨迅速席卷了互聯(lián)網(wǎng)，這種由流量平臺(tái)與電商平臺(tái)合作的賣(mài)貨模式，迅速受到了商家、平臺(tái)的青睞。但隨之而來(lái)暴露出的詬病和問(wèn)題也值得我們思考，例如：某名人或明星直播銷(xiāo)售假冒偽劣商品。不僅給自己帶來(lái)負(fù)面影響，同時(shí)也損害了平臺(tái)的公信力。由此可見(jiàn)直播帶貨并未萬(wàn)能，模式背后的泡沫也很多。直播帶貨失敗的案例也不少，有時(shí)候與明星和產(chǎn)品本身無(wú)關(guān)，只是找錯(cuò)了代言人。
社區(qū)直播注定只是私域流量
不管是微信群，亦或是企鵝群組，通過(guò)在群內(nèi)直播提升產(chǎn)品銷(xiāo)量，都屬于私域流量。成功的關(guān)鍵是粉絲的粘度，如同曾經(jīng)很火的微商，借助于微信朋友圈迅速蔓延，滿(mǎn)屏的面膜廣告讓很多用戶(hù)厭煩。最終不堪忍受，越來(lái)越多的用戶(hù)屏蔽了做微商的好友。作為比較私密的社交軟件，誰(shuí)也不想打開(kāi)朋友圈看到的都是商業(yè)廣告。所有要在微信群內(nèi)開(kāi)展直播活動(dòng)，首先要考慮的就是群內(nèi)成員的容忍程度，否則肯定會(huì)流失很多群組成員。
社區(qū)直播的推廣難度和前景
不過(guò)在微信群內(nèi)直播也有優(yōu)點(diǎn)，比如：群內(nèi)成員都是潛在的顧客資源，進(jìn)入群組的主要目的是購(gòu)買(mǎi)商品。再通過(guò)打折、會(huì)員制等方式讓群內(nèi)成員享受到實(shí)惠。相比于抖音、火山等直播平臺(tái)，微信群、企鵝群操作起來(lái)更加便捷，某個(gè)企業(yè)將平時(shí)積累的客戶(hù)資源拉入群內(nèi)，定期推出優(yōu)惠活動(dòng)。但與微商類(lèi)似，發(fā)展群成員難度比較大，從陌生人變成群內(nèi)成員，這是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。
名人或者網(wǎng)紅擁有海量的粉絲基數(shù)，只需從這批粉絲中過(guò)濾出潛在的顧客即可。但作為一個(gè)中小企業(yè)或商家，如何才能吸引粉絲或用戶(hù)添加自己的微信賬號(hào)，并進(jìn)一步發(fā)展成為潛在顧客。這就必須懂得如何去運(yùn)營(yíng)和管理社區(qū)了。
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