12月28日消息，近日京東官方宣布：將在元旦全面上線旗下的社區(qū)團(tuán)購(gòu)“京喜拼拼”。今年社區(qū)團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)一觸即發(fā)，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛摩拳擦掌，迅速跑馬圈地?fù)屨际袌?chǎng)。然而，對(duì)于社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式，有人樂觀的認(rèn)為這是電商大戰(zhàn)的另一片藍(lán)海，未來(lái)前景廣闊。而另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為所謂的社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式只是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的自嗨，噱頭背后的實(shí)際價(jià)值不大。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)背后存在的運(yùn)營(yíng)模式
與傳統(tǒng)的電商模式相比，社區(qū)團(tuán)購(gòu)依賴的是資源整合，其背后的運(yùn)營(yíng)模式與拼多多類似，多個(gè)用戶通過(guò)線上拼單的方式購(gòu)買商品。而社區(qū)團(tuán)購(gòu)針對(duì)的主要是蔬菜、柴米油鹽等日用品。這些日用品的日常消耗巨大，而以往消費(fèi)者一般都是去菜市場(chǎng)和超市購(gòu)買。如果消費(fèi)者線上購(gòu)物，那么就必須有快遞人員及時(shí)送達(dá)，對(duì)于社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這是一筆不小的開資，前期為了吸引更多的用戶下載社區(qū)團(tuán)購(gòu)軟件，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭肯定會(huì)燒錢補(bǔ)貼，這是最簡(jiǎn)單有效的營(yíng)銷手段。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)將擠壓周邊實(shí)體店鋪
如果社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式真的大行其道，那么直接受影響的就是居民區(qū)周邊的超市、菜市場(chǎng)，甚至是一些小店鋪。可以說(shuō)電商在繼續(xù)壓縮實(shí)體店的生存空間，但要實(shí)現(xiàn)這一步比較困難。首先，如何保證社區(qū)團(tuán)購(gòu)的商品品質(zhì)，像蔬菜、肉類等食材，本身的保質(zhì)期就比較短，損耗也挺大，已經(jīng)有很多用戶反應(yīng)團(tuán)購(gòu)的蔬菜新鮮度遠(yuǎn)不如超市和菜市場(chǎng)的。然后，如何控制這些日用品的價(jià)格，要想讓更多用戶接受社區(qū)團(tuán)購(gòu)，前期肯定需要打價(jià)格戰(zhàn)，而社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)和商品供應(yīng)商之間就會(huì)出現(xiàn)矛盾，價(jià)格低于進(jìn)貨價(jià)就容易破壞原有的市場(chǎng)秩序。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)背后存在的市場(chǎng)泡沫
目前社區(qū)團(tuán)購(gòu)軟件還不夠智能，或者說(shuō)一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的調(diào)配機(jī)制還不夠完善。像蔬菜、水果、肉類這樣的商品，必須盡快的整合訂單，再配送到每個(gè)消費(fèi)者手里。低廉的價(jià)格雖然可以吸引大眾消費(fèi)者，但是商品的品質(zhì)也非常重要，消費(fèi)者去超市、菜市場(chǎng)買菜可以自己挑，通過(guò)社區(qū)團(tuán)購(gòu)軟件下單卻只能統(tǒng)一配送，更無(wú)法保證食材的新鮮度?，F(xiàn)在很多用戶愿意去嘗試使用社區(qū)團(tuán)購(gòu)軟件，主要原因還是平臺(tái)的燒錢補(bǔ)貼，讓消費(fèi)者可以去薅羊毛。
但這種燒錢補(bǔ)貼得來(lái)的用戶，其用戶粘度非常低，如果補(bǔ)貼力度下降，很多用戶就會(huì)流失。所以各大社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)必須在這段時(shí)間真正獲得用戶的認(rèn)可，如果做不到這點(diǎn)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)或許只是一次泡沫大戰(zhàn)。本文由 北京杰飛電腦學(xué)校 http://www.bjjiefei.com/ 站長(zhǎng)原創(chuàng) 轉(zhuǎn)載保留
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