快手離“短視頻第一股”僅有一步之遙，卻被卡住了脖子。
去年11月，快手啟動(dòng)港股上市，向“短視頻第一股”發(fā)起沖刺。于1月15日通過(guò)上市聆訊，進(jìn)入上市倒計(jì)時(shí)。如果以每股115港元的最高發(fā)售價(jià)計(jì)算，快手募資額將達(dá)到約420億港元，規(guī)模超過(guò)去年在港二次上市的京東集團(tuán)。
2月5日快手將正式掛牌上市，而就在臨近上市的5天里，卻被中國(guó)音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)以一紙公告，讓快手深陷版權(quán)糾紛。該公告指出，快手未經(jīng)允許的使用的錄音制品數(shù)量1.55億個(gè)，涉嫌侵權(quán)的主要內(nèi)容是短視頻的背景音樂(lè)。涉嫌侵權(quán)短視頻數(shù)量多達(dá)1萬(wàn)部。
公告內(nèi)容顯示，快手并沒(méi)有按要求繳納歌曲的版權(quán)費(fèi)用，而是擅自使用，應(yīng)按要求“下架”，而失去了音樂(lè)版權(quán)就意味著失去了短視頻的半壁江山，這對(duì)于快手的短視頻之路來(lái)說(shuō)，無(wú)異于被卡住了脖子。
雪上加霜，公告不止對(duì)快手短視頻的內(nèi)容有所影響，更有媒體表示，蘋(píng)果商店官方已要求快手盡快與音集協(xié)解決版權(quán)問(wèn)題，否則App將會(huì)被下架。失去了iPhone陣地，意味著快手近幾年規(guī)劃的上浮之路，失去大量的目標(biāo)用戶，也會(huì)極大的限制了快手的上市想象力。
雖然目前還未有跡象表示快手上市會(huì)因此受到影響，但版權(quán)之爭(zhēng)將是一個(gè)無(wú)法避免的一仗，那么快手會(huì)像螞蟻一樣，上市“夭折”么？
1“釜底抽薪”在這個(gè)“節(jié)骨眼”上，遭遇版權(quán)爭(zhēng)端，快手該如何招架？
要知道，音樂(lè)幾乎是短視頻中“水電煤”一般的存在，而短視頻平臺(tái)有效的通過(guò)技術(shù)手段打破視頻內(nèi)容制作的門(mén)檻，低成本、可復(fù)制、易操作，諸多眾創(chuàng)的背后，則有可能暴露更多的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。
比如抖音快手中經(jīng)常會(huì)發(fā)起翻拍活動(dòng)，一條背景音樂(lè)可能經(jīng)過(guò)幾萬(wàn)次拍攝，上百萬(wàn)甚至千萬(wàn)級(jí)的傳播，帶動(dòng)音樂(lè)伴隨著短視頻快速擴(kuò)大，但與此同時(shí)，中國(guó)也在加大對(duì)版權(quán)的保護(hù)，隨著監(jiān)管趨嚴(yán)及用戶違規(guī)將使得平臺(tái)承擔(dān)更多責(zé)任，個(gè)人信息、內(nèi)容著作權(quán)將得到進(jìn)一步重視。
所以音樂(lè)版權(quán)的保有量一直制約著短視頻平臺(tái)的發(fā)展。對(duì)于快手而言，想要更加正規(guī)化、合法化和自由地使用音樂(lè)，只有兩條路：一尋求外部合作，二建立原創(chuàng)音樂(lè)生態(tài)。
2019年，快手和騰訊音樂(lè)達(dá)成合作，但快手依然無(wú)法擁有自己的版權(quán)，這意味著要承擔(dān)高額的轉(zhuǎn)授版權(quán)保證費(fèi)，在這樣的情況下，快手只有親自下場(chǎng)打開(kāi)原創(chuàng)音樂(lè)生態(tài)，才能夠逆風(fēng)翻盤(pán)。
而此時(shí)的快手想要進(jìn)入音樂(lè)市場(chǎng)，實(shí)屬不易。一方面，音樂(lè)版權(quán)之爭(zhēng)已經(jīng)逐漸定格且白熱化，QQ音樂(lè)以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)了大部分的音樂(lè)版權(quán)，這讓網(wǎng)易云都無(wú)法與之面對(duì)面“硬鋼”，蝦米也因此被擠出歷史舞臺(tái)。另一方面，快手的萬(wàn)年老對(duì)手抖音近幾年頻頻出“抖音神曲”，形成了一種以流量帶銷(xiāo)量的原創(chuàng)音樂(lè)生態(tài)，近日更是推出音樂(lè)App飛樂(lè)，以新姿態(tài)進(jìn)入音樂(lè)市場(chǎng)。
在這樣的局面下，快手雖然緊追不舍，但在版權(quán)爭(zhēng)奪上則越來(lái)越被動(dòng)。
2018年4月，快手正式發(fā)布“快手音樂(lè)人計(jì)劃”，音樂(lè)人不僅可以獲得精準(zhǔn)推送的流量支持，更有機(jī)會(huì)獲得專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)為自己量身打造的歌曲作品，并獲得包括熱門(mén)綜藝在內(nèi)的各類(lèi)優(yōu)質(zhì)宣發(fā)渠道的支持。
去年11月，快手聯(lián)合QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)和全民K歌，共同發(fā)布“音樂(lè)燎原計(jì)劃”，五大平臺(tái)將整合億萬(wàn)資源，旨在幫助更多音樂(lè)人出圈，讓好聽(tīng)的音樂(lè)如星火燎原被聽(tīng)見(jiàn)。
但遺憾的是，在“原創(chuàng)音樂(lè)”上，并沒(méi)有聽(tīng)到快手太多的聲音，除了今年快手主播“giao哥”參與《中國(guó)有嘻哈》時(shí)，帶著《畫(huà)畫(huà)的baby》走出去之外，也就再無(wú)其他。
自2019年9月，中國(guó)音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)就與快手反復(fù)溝通要求停止侵權(quán)，對(duì)權(quán)利人進(jìn)行賠償及建立版權(quán)合作，隨后該協(xié)會(huì)*了快手。根據(jù)中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)信息顯示，北京快手科技有限公司涉及到的司法案件多達(dá)244個(gè)，涉及侵權(quán)行為的為51個(gè)，著作權(quán)的20個(gè)。
在音樂(lè)版權(quán)上的失利讓快手失去了一部分話語(yǔ)權(quán)，但快手的想象力，并不止于此。
命系直播電商
音樂(lè)版權(quán)的缺失最終多大程度“阻擊”快手上市還不得而知，這帶來(lái)另一個(gè)直接結(jié)果就是，視頻直播時(shí)代的C位之爭(zhēng)，將繼續(xù)懸而不定。
眾所周知，快手上市不僅是為短視頻第一股一錘定音，也是為直播電商第一股一錘定音。
雖然從交易額來(lái)看，快手遠(yuǎn)不及淘寶直播，但淘寶直播雖然體量龐大，也只是巨型阿里體內(nèi)的一小部分，而快手直播電商的意義在于兩點(diǎn)：
一個(gè)是直播電商業(yè)務(wù)對(duì)于快手的意義，從快手目前的收入結(jié)構(gòu)看，2018年之前，直播業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了超過(guò)90%的營(yíng)收，雖然從2019年開(kāi)始，在線營(yíng)銷(xiāo)和電商的收入占比開(kāi)始快速擴(kuò)大，但直播業(yè)務(wù)依然是大頭，2020年前三季度，快手總收入達(dá)407億元。其中，直播收入253億元，線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入133億元，電商、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線知識(shí)分享等其他服務(wù)業(yè)務(wù)收入20億元。
另一個(gè)是直播電商這條火熱的賽道中，快手是僅次于淘寶直播的存在，在龍頭老大淘寶直播單獨(dú)上市的可能性還值得推敲的情況下，“業(yè)界老二”即將到來(lái)的上市是行業(yè)的最強(qiáng)*。
資本市場(chǎng)的反應(yīng)最能說(shuō)明問(wèn)題。
早在去年11月，快手傳出上市傳聞，相關(guān)公司股價(jià)就開(kāi)始出現(xiàn)增長(zhǎng)，在今年1月份上市只差臨門(mén)一腳時(shí)，相關(guān)公司股價(jià)突然出現(xiàn)暴漲，其中網(wǎng)紅直播板塊最為甚。星期六、昆侖萬(wàn)維、盛訊達(dá)、祥源文化等。以昆侖萬(wàn)維為例，股價(jià)于去年年底12月29日觸底反彈后，1月8日公司股價(jià)漲幅11.72%，此后持續(xù)震蕩上行。
把視線拉回到快手本身，快手上市等于直接鎖定了視頻直播第一股這個(gè)寶座。
事實(shí)上，這也是即便有音樂(lè)版權(quán)的隱患，快手依舊被廣泛看好的原因。雖然和抖音過(guò)去多年勇?tīng)?zhēng)短視頻No.1，但短視頻不是快手的一切，通過(guò)對(duì)直播電商的不斷加碼，快手對(duì)短視頻的依賴(lài)程度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于抖音。
融合了短視頻和直播的快手，呈現(xiàn)出的是這樣的場(chǎng)景。
根據(jù)艾瑞咨詢(xún)，2020 年1—9月，全球范圍內(nèi)，快手是以虛擬禮物打賞流水及直播平均月付費(fèi)用戶計(jì)最大的直播平臺(tái)；以平均日活躍用戶數(shù)計(jì)第二大的短視頻平臺(tái)；以及以商品交易總額計(jì)第二大的直播電商平臺(tái)。
快手的活躍用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)86分鐘、日均訪問(wèn)次數(shù)超過(guò)10次，在快手應(yīng)用上傳的短視頻每月平均約11億條。據(jù)統(tǒng)計(jì)，快手平臺(tái)上90后、00后用戶占比達(dá)到70%以上，超3/4的用戶是85后。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，90后和00后總?cè)丝?.3億左右，也就是說(shuō)，快手覆蓋了大部分90后、00后人口。
最年輕的90后，已經(jīng)21歲了，他們即將成為消費(fèi)者的主流人群。
而這是快手上市最大的想象力。
作者：十三l
文章來(lái)源：產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)(ID：yinghoo-tech)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/457oUPSm7MBZ5OwXz2thRw
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