3月16日消息，近日國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)總局發(fā)布消息，將對(duì)提升直播帶貨平臺(tái)產(chǎn)品質(zhì)量組織開展行政指導(dǎo)。說(shuō)明市場(chǎng)監(jiān)管總局要著手好好監(jiān)管直播帶貨行業(yè)了，現(xiàn)在直播帶貨被大眾吹捧，成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的風(fēng)口。但處于行業(yè)風(fēng)口的直播帶貨存在諸多問(wèn)題，直播帶貨與傳統(tǒng)的電視購(gòu)物類似。通過(guò)直播的方式直接推銷產(chǎn)品，由于帶貨的是明星和網(wǎng)紅，所以會(huì)吸引大批的粉絲和路人圍觀，對(duì)銷售產(chǎn)品確實(shí)有益，但很多消費(fèi)者吐槽直播帶貨的產(chǎn)品質(zhì)量。
直播帶貨行業(yè)該降溫了
從明星直播帶貨，再到網(wǎng)紅和自媒體人，直播帶貨推動(dòng)了自媒體行業(yè)的發(fā)展?？芍辈ж浶袠I(yè)真是一片藍(lán)海嗎，并非是擁有大量粉絲的明星就可以成功直播帶貨。直播帶貨存在偶然性，粉絲喜歡某個(gè)明星和網(wǎng)紅，并不意味著就會(huì)購(gòu)買產(chǎn)品。也就是說(shuō)粉絲要轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者，中間影響的因素很多。作為普通消費(fèi)者，更看重的是產(chǎn)品的性價(jià)比，所以直播帶貨的失敗的案例也很多。多數(shù)情況是產(chǎn)品本身出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，甚至一些商家借助于直播帶貨清空庫(kù)存，直播帶貨行業(yè)確實(shí)應(yīng)該降降溫了。
直播帶貨存在哪些詬病
不管是明星，還是自媒體人，直播帶貨的目的都是為了賺取了業(yè)績(jī)分成。所以一些明星或自媒體人并不關(guān)心產(chǎn)品的質(zhì)量，這與明星給無(wú)良商家廣告代言一樣。直播帶貨通常以低價(jià)吸引消費(fèi)者和觀眾，但可能背后只是營(yíng)銷套路，例如：先漲價(jià)后降價(jià)，這都是商家最常見(jiàn)的套路。在直播帶貨的過(guò)程中，平臺(tái)、主播、商家都有利可圖，但最終羊毛還是出在羊身上，消費(fèi)者肯定要買單的。
如何監(jiān)管直播帶貨行業(yè)
目前多個(gè)平臺(tái)都有直播帶貨功能，比如：抖音、快手等短視頻平臺(tái)，以及幾大主流的自媒體平臺(tái)。對(duì)于自媒體運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，直播帶貨是最有效的變現(xiàn)方式，要么直接出售坑位費(fèi)，要么從銷售額中獲得一定分成。
直播帶貨本身沒(méi)有什么問(wèn)題，只是眼下行業(yè)不規(guī)范，相關(guān)部門介入可以規(guī)范這個(gè)行業(yè)。特別是商品質(zhì)量問(wèn)題，這方面必須監(jiān)管到位，維護(hù)普通消費(fèi)者的合法權(quán)益。對(duì)直播帶貨的貨源、主播資質(zhì)等都需要監(jiān)督。
如果某個(gè)主播出現(xiàn)售假的現(xiàn)象，那么這樣不負(fù)責(zé)任的主播應(yīng)該被拉入行業(yè)黑名單。售假過(guò)程中平臺(tái)和主播都有不可推卸的責(zé)任。當(dāng)然商家的責(zé)任更大，對(duì)于違規(guī)的平臺(tái)、主播、商家，都應(yīng)該給予相應(yīng)的處罰。本文由 北京office培訓(xùn) http://www.688web.com/ 站長(zhǎng)原創(chuàng) 轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留
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