2022年，在疫情反彈式蔓延、原材料成本上漲、消費信心減弱的時代背景下，中國廚電市場從增量市場的“黃金時代”轉入存量市場的“白銀時代”，傳統廚電品類與用戶消費需求之間的矛盾日漸凸顯，不斷推動著廚電產業(yè)向集成化、套系化、場景化等方向發(fā)展，這一行業(yè)趨勢從銷售數據便可窺斑見豹。
根據第三方數據顯示，目前傳統的煙灶消產品全渠道市場銷售占比在近幾年處于連年下滑趨勢，而以集成灶為代表的新興產品卻逆勢上升，連年保持著高增長。與此同時，奧維云網(AVC)消費者調研結果顯示，近兩年有過新裝修或者購買過家電的人群中，選擇套系家電的人群比例達到12%。
由此看來，盡管受諸多宏觀因素影響，中國廚電市場進入“無增長”周期，但這并不代表市場消失，廚電消費需求尚在。作為新興廚電品類，集成、套系品類廚電爆發(fā)了強大的市場韌性，并逐漸成為中國家庭廚電需求的確定性演進趨勢。
作為廚電行業(yè)的“三巨頭”之一，華帝敏銳地洞察到了這一趨勢和發(fā)展機遇，近年來先后提出了“家居一體化戰(zhàn)略”、“套系廚電解決方案”和“集成廚電解決方案”，以創(chuàng)新迎變革，著力為消費者構建理想廚房，持續(xù)引領中國廚電集成化、套系化發(fā)展進程。
回歸用戶需求，確立“集成廚電+套系廚電”兩大解決方案
民以食為天，廚房自古就是中國住宅家居中不可或缺的重要組成部分。
如今，隨著消費升級和年輕一代成為消費主力，國人對廚房的認知也在被不斷刷新，對廚房空間和廚電產品也提出了更高的要求：除了要滿足不同家庭和人群的烹飪需求外，還要求廚電產品與廚房環(huán)境、家居美學融為一體，重視整個廚房場景的協調統一、功能聯動等品質體驗。
用戶需求的變革倒逼著廚電產品升級，而在廚電科技穩(wěn)健發(fā)展、廚房面積普遍較小的國情下，廚電集成化和套系化儼然成為了中國廚電未來發(fā)展的必然路徑。
基于對市場趨勢和用戶需求的深刻洞察和持續(xù)探索，華帝選擇回歸廚房產品和生活本質，不斷發(fā)揮產品技術優(yōu)勢，提出“套系廚電”和“集成廚電”的兩大解決方案，通過理性科技、功能美學、內外清潔等多重領先技術，從而精準解決用戶需求痛點，滿足了消費者在廚房構建美好生活的愿景，成為這一輪中國廚電集成化、套系化新浪潮中當之無愧的引領者。
其中在集成廚電解決方案方面，華帝針對不同層級、不同偏好的廚電場景需求，提出了“集成廚房中心”，涉及以集成灶為代表的集成烹飪中心、以集成洗碗機為代表的集成備洗中心、以廚房超集柜為代表的集成存儲中心及以廚房智能新風系統為代表的集成空氣管理中心四大板塊，完美契合了當代消費者對廚房多元化、場景化、品質化等需求。
而套系廚電解決方案則以油煙機、燃氣灶、洗碗機、蒸烤一體機、熱水器、凈水器等為單品為依托，通過統一的外形設計，實現廚房空間的融合與一體化。如專為90、95后新婚人群打造的寵愛套系就是典型代表，通過煙灶聯動功能、灶具簡易烹飪模式及蒸烤一體機的智能菜單打造輕松愉悅下廚體驗。
由此看來，在廚電行業(yè)整體承壓前行的背景下，華帝以用戶需求為基、以科技創(chuàng)新為引擎提出的集成廚電和套系廚電兩大解決方案，在為消費者打造理想廚房的同時，也明確了行業(yè)未來發(fā)展的方向和基調。
提前布局新賽道，成功搶占市場新增量
如今，廚電集成化、套系化的時代已經到來，高歌猛進的新賽道吸引了越來越多品牌紛紛投身到這場洪流里，市場競爭日益激烈。而作為最早一批入局廚電集成化、套系化賽道的品牌，華帝顯然已經牢牢掌握了消費市場的主動權。
早在2020年品牌發(fā)布會上，在其他品牌還在持觀望態(tài)度之時，華帝便洞悉了集成化、套系化的廚電未來發(fā)展趨勢，首次提出“全系廚電”概念，發(fā)力“多元化”與“場景化”，向消費者提出廚電全生態(tài)解決方案。
隨后2021年，華帝進一步升級“家居一體化”戰(zhàn)略，提出從整體廚房體驗出發(fā)，將居家環(huán)境和生活場景有機地結合在一起;今年，華帝對“家居一體化”戰(zhàn)略進一步深化，提出一個中心、兩個解決方案，進一步奠定了華帝在廚電集成化、套系化賽道的領先地位。
正是源于華帝在廚電集成化、套系化的前瞻性布局，華帝才能夠在行業(yè)不景氣的背景下保持強勁的發(fā)展韌性和活力，穿越行業(yè)低谷，實現持續(xù)性逆勢增長，同時，“套系化”、“集成化”等新興廚電品類也成了華帝品牌的新增長引擎。
據奧維云網9月最新報告，華帝的集成灶業(yè)務正在快速起量，線上銷量首次進入行業(yè)TOP10，營收貢獻占比持續(xù)提升;而在國慶“黃金周”，華帝套系產品銷量更是同比大大提升380%。
顯然，在市場環(huán)境復雜多變、消費需求不佳的當下，華帝已經找到了可持續(xù)增長的路徑。相信未來，隨著“套系廚電解決方案”和“集成廚電解決方案”兩大解決方案的持續(xù)深化和落地，華帝將不斷推陳出新，為廚電市場注入新的增長活力。
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
