文丨燒腦廣告（shukewenzhai）
上班996，下班ICU。
一句來(lái)自程序員間的自嘲，卻在最近一個(gè)月突然引發(fā)全社會(huì)熱議。
馬爸爸稱(chēng)“996是福氣”，網(wǎng)友則集體痛斥毫無(wú)人性的加班制度。
作為被工作綁架的新時(shí)代困獸，我們?cè)阪I盤(pán)上吶喊抵制996；可當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)在工作群@自己時(shí)，又不得不秒回。
這種隱忍無(wú)助的苦，誰(shuí)懂？
最近，脈脈發(fā)布拯救“加班狗”計(jì)劃，并聯(lián)合碧生源推出限量款代餐餅干“加班特別裝”，似乎是一眼看穿上進(jìn)職場(chǎng)人的苦楚，慰藉身心的同時(shí)，也幫大家找到了直面996的正解。
拿什么拯救你？
我的996！
加班，可謂職場(chǎng)中喋喋不休的熱議話題。脈脈專(zhuān)注職場(chǎng)領(lǐng)域，對(duì)此一直擁有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)。此前，圍繞“加班”，脈脈已展開(kāi)過(guò)多次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
告別無(wú)效雞湯，放出成長(zhǎng)干貨——2018求職季，脈脈在北京各大寫(xiě)字樓刊登“加班的人才能看見(jiàn)的廣告”，打造精準(zhǔn)傳播事件營(yíng)銷(xiāo)，以脈式職場(chǎng)進(jìn)階語(yǔ)直戳都市白領(lǐng)的心。同期，脈脈還搭建“職場(chǎng)解壓實(shí)驗(yàn)室”，讓職場(chǎng)人在面對(duì)同一職場(chǎng)、同一焦慮時(shí)，擁抱不同的打開(kāi)方式，為自己贏取舒緩空間……每一次，它都會(huì)提出不一樣的解決辦法。
這一次，當(dāng)“加班”變身“996”，當(dāng)老板*的“心靈雞湯”遭到全網(wǎng)無(wú)情揭穿與抵制時(shí)，脈脈再一次站在職場(chǎng)人的身邊，以“拯救加班狗”為主題，在職言區(qū)發(fā)起“提高工作效率”的話題倡議，呼吁大家冷靜下來(lái)，在大牛引導(dǎo)下進(jìn)入更深層次的探討，找到行之有效的工作解決方案，從而擺脫*996，回歸踏實(shí)工作965。
脈脈職言（匿名討論區(qū)）內(nèi)，大家你一言我一語(yǔ)，以匿名形式說(shuō)出自己的真心話，其實(shí)沒(méi)有過(guò)多的抱怨，相反，正能量的觀點(diǎn)輸出和思路清晰的高效工作方法論占據(jù)大量篇幅，通過(guò)脈脈的議程設(shè)置被頂?shù)接懻搮^(qū)最亮眼的位置。
因?yàn)橛忻}脈對(duì)議程的把關(guān)、對(duì)社區(qū)的凈化，大家以平和的心態(tài)在此自由溝通，形成有效職場(chǎng)UGC，被正確引導(dǎo)和關(guān)愛(ài)，而非一味的情感宣泄找不到壓力釋放的安全出口。
用數(shù)據(jù)說(shuō)話
抓捕正統(tǒng)“加班狗”
你到底為啥加班？加班在你的工作中占據(jù)多大比例？長(zhǎng)期處于加班待機(jī)狀態(tài)，有哪些你自己都沒(méi)察覺(jué)的問(wèn)題已悄然滋長(zhǎng)？或許，996式加班，真的讓我們挪不出一星半點(diǎn)的時(shí)間給自己來(lái)張“自畫(huà)像”。
作為職場(chǎng)社交平臺(tái)，5年發(fā)展至今，脈脈已累計(jì)大量用戶數(shù)據(jù)。據(jù)第三方媒體報(bào)道，脈脈的用戶注冊(cè)已經(jīng)突破5000萬(wàn)人次，一線城市用戶占比高達(dá)49%，活躍用戶行業(yè)滲透率83.8%，而這一系列數(shù)值，也在繼續(xù)增長(zhǎng)。
人群數(shù)據(jù)的加持，成為脈脈完成用戶畫(huà)像的重要依據(jù)。本次，脈脈發(fā)布《中國(guó)職場(chǎng)人群加班數(shù)據(jù)報(bào)告》，將當(dāng)代人可怕的加班現(xiàn)狀“原汁原味”的呈現(xiàn)給所有禿頭“加班狗”。
89%的職場(chǎng)人深受加班煎熬
每天加班3小時(shí)
錢(qián)和頭發(fā)都沒(méi)了
加班，
都是因?yàn)楣ぷ鳑](méi)做完以及老板“甩的鍋”
拼了老命，也沒(méi)有“拯救起”效率
邊加班，邊焦慮
加成鐵血單身狗
最終，60%的職場(chǎng)人靠睡覺(jué)為自己回血
健身、體檢、保健品
成為職場(chǎng)人日常養(yǎng)生三保……
可視化的數(shù)據(jù)對(duì)比，客觀的原因分析，百分百真實(shí)還原“加班”真面目……沒(méi)有聳人聽(tīng)聞的夸張言辭，更有別于其他品牌濃烈的心靈雞湯，報(bào)告讓受眾感知的，不是脈脈作為品牌在過(guò)度消費(fèi)受眾情緒，而是它在看清無(wú)效加班的亂象之后，以“養(yǎng)生”“高效”“解壓”為問(wèn)題突破口，開(kāi)具適合“假班綜合癥”的良方。
跨界碧生源
裝出“一麻袋安慰”
良方本方，是脈脈聯(lián)合碧生源，打造專(zhuān)屬加班狗的代餐餅干“加班特別裝”。
當(dāng)然，“特別裝”中還有很多特別的寶貝，犒勞努力工作的人兒，絕對(duì)的物超所值。
零食和代餐的萬(wàn)能纖維餅干
給顏值加料的朝暮白膠原蛋白固體飲料
舒緩眼部疲勞的碧生源胎菊綠茶
抗餓反脂的營(yíng)養(yǎng)代餐奶昔
拒絕加班慘白臉的碧生源玫瑰紅茶
……
還有脈脈個(gè)性化定制的不加班狂人筆記
幫你護(hù)身，盼你漲薪！
“特別裝”以健康為要義，不僅有顏值；還包含著品牌回饋受眾的祝福、期許。
曾經(jīng)，腦洞大開(kāi)的旺旺×塔卡沙潮服聯(lián)名款、大白兔×美加凈仙女唇膏……讓人一飽眼福的同時(shí)，實(shí)際轉(zhuǎn)化的消費(fèi)力卻并不樂(lè)觀。而這一次，身為顏值粉的我們，卻再也不會(huì)僅僅充當(dāng)看客了。
我們中的98%都會(huì)被迫加班，都會(huì)因加班拖累身體，而脈脈聯(lián)合碧生源，能夠恰逢其時(shí)的讀懂消費(fèi)者心思，賦予“特別裝”解決加班困境的獨(dú)特價(jià)值，自然勾起消費(fèi)者的無(wú)限購(gòu)買(mǎi)欲。
福袋之外，兩者還打造了“假班大揭秘職聞聯(lián)播”。短視頻從民生視角出發(fā)，以新聞口播形式，為“加班特別裝禮包”的推出做好前期鋪墊。
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好的跨界創(chuàng)意，需懂借力打力。任何創(chuàng)意都不會(huì)憑空出現(xiàn)，也不會(huì)孤立存在。好的創(chuàng)意點(diǎn)子如果能借助合適、熱門(mén)的話題，更容易引發(fā)大多數(shù)人的共鳴，達(dá)到更好的傳播效果。
就像脈脈此次，在“996”話題達(dá)到全網(wǎng)熱議的巔峰值時(shí)，提出“拯救加班狗計(jì)劃”，讓人能快速地接住這個(gè)議題并主動(dòng)參與進(jìn)來(lái)；且依舊是在話題討論至僵持無(wú)解之時(shí)，聯(lián)合碧生源推出自己的解答“裝備”；和單純的品牌跨界、單調(diào)的品牌加班餐相比，顯然都更勝一籌。
總結(jié)起來(lái)，燒腦君發(fā)現(xiàn)：脈脈，還真是個(gè)會(huì)蹭熱點(diǎn)的小機(jī)靈呢！要說(shuō)解圍職場(chǎng)難題，它也依舊有著屬于自己的高光時(shí)刻。
最后的最后，留言說(shuō)出 #你最難忘的加班那一夜#，獲贊前3名，燒腦君每人免費(fèi)送出1份“加班特別裝”，鼓勵(lì)拼命向上的你喲~
作者簡(jiǎn)介
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師
數(shù)英*邀作者
界面、梅花網(wǎng)、17PR專(zhuān)欄作者
頭條號(hào)、百家號(hào)、一點(diǎn)號(hào)、企鵝號(hào)、大魚(yú)號(hào)、搜狐號(hào)
等十余個(gè)自媒體平臺(tái)原創(chuàng)作者
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