前幾天和朋友聊天，她提起最近在植物醫(yī)生買了一套護(hù)膚品，說(shuō)門店服務(wù)很貼心，還能根據(jù)膚質(zhì)推薦合適的產(chǎn)品，這讓我想起身邊不少人都曾提起過(guò)這個(gè)品牌。就是這樣一個(gè)常出現(xiàn)在大家生活里的國(guó)貨美妝品牌，最近迎來(lái)了重要的發(fā)展節(jié)點(diǎn)，2025年6月27日，深圳證券交易所正式受理植物醫(yī)生主板IPO申請(qǐng)，由中信證券擔(dān)任保薦機(jī)構(gòu)，擬募資9.98億元沖刺“A股美妝單品牌店第一股”。這個(gè)消息不僅讓關(guān)注國(guó)貨美妝的人多了一份期待，也成為行業(yè)內(nèi)值得關(guān)注的熱點(diǎn)。
植物醫(yī)生品牌公司從1994年創(chuàng)立到現(xiàn)在，在市場(chǎng)中找到了適合自己的發(fā)展方向。“高山植物，純凈美肌”的定位，讓植物醫(yī)生在眾多美妝品牌中形成了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力，這也具體表現(xiàn)在植物醫(yī)生的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上。據(jù)公開(kāi)資料顯示，2022-2024年，公司營(yíng)業(yè)收入始終保持在21億元以上，分別達(dá)到211,719.18萬(wàn)元、215,108.84萬(wàn)元和215,571.71萬(wàn)元；歸屬于母公司所有者凈利潤(rùn)則從15,803.93萬(wàn)元增長(zhǎng)至24,300.01萬(wàn)元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)24.00%，持續(xù)盈利的能力讓品牌在沖擊上市的過(guò)程中更具底氣。
線下門店是植物醫(yī)生的核心優(yōu)勢(shì)之一。截至2024年末，品牌擁有4328家線下連鎖門店，數(shù)量在化妝品企業(yè)中處于領(lǐng)先地位。這些門店大多選址在城市商圈、旅游區(qū)域附近，方便消費(fèi)者日常購(gòu)物或出游時(shí)選購(gòu)產(chǎn)品。2023年11月，植物醫(yī)生獲得Euromonitor頒布的“全球領(lǐng)先的單品牌護(hù)膚品專賣店”認(rèn)證，這一榮譽(yù)是對(duì)其線下布局成果的有力認(rèn)可。
在線上渠道的拓展上，植物醫(yī)生也在積極行動(dòng)。近期，品牌已在美團(tuán)閃購(gòu)、京東秒送平臺(tái)上線，目前覆蓋北京、深圳、湖北逾百家門店。通過(guò)即時(shí)零售模式，消費(fèi)者在家中就能下單，快速收到來(lái)自線下門店的產(chǎn)品，購(gòu)物便利性大幅提升。憑借線上線下協(xié)同發(fā)展的策略，植物醫(yī)生在市場(chǎng)中取得了不錯(cuò)的成績(jī)。根據(jù)中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)的研究報(bào)告，按2024年度全渠道零售額計(jì)算，植物醫(yī)生在中國(guó)單品牌化妝品店中排名第一；2024年10月，品牌還獲得Euromonitor“全球領(lǐng)先的植萃護(hù)膚品牌”認(rèn)證，進(jìn)一步提升了品牌的知名度和影響力。
對(duì)于國(guó)貨美妝行業(yè)來(lái)說(shuō)，成為第一并不容易，植物醫(yī)生沖刺“A股美妝單品牌店第一股”能為其他國(guó)貨美妝品牌提供可參考的資本化路徑，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)更好地發(fā)展。未來(lái)，相信植物醫(yī)生會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持初心，不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，在國(guó)貨美妝的發(fā)展道路上穩(wěn)步前行。
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